시청자의 Needs&Wants의 다양화
Threat
소비자의 신뢰가 구축되지 않았음
가격대비 효과가 상대적으로 미비
-> 광고주의 신뢰구축 실패
제도적 문제
Trigger와 Pop-up의 효과는 시간대별/일간/주간/월간 단위로 소재 별/캠페인 별로 측정 할 수 있다. 포함되는 항목은Impression(전체 노출 횟수), Cl
소비자들의 대부업에 대한 인식을 알아보는 것으로 대부업 감성광고가 대학생소비자들에게 어떠한 영향을 미치는지 확인할 수 있을 것이다.
본 연구는 감성광고와 이성광고에 대한 인식을 비교해 봄으로써, 현 대부업 광고의 문제점을 도출하고 효과적인 광고 규제방안을 마련하는 데에 기초정보를
광고시장의 환경변화에 대응하기 위해 간접광고 도입이 시급하다.
간접광고 도입이 지연되면, 10대에서 30대의 시청률이 높은 미드 프로그램의 경우 글로벌 기업의 간접광고가 활성화되어 있어 국내 기업의 경쟁력 제고에 역효과가 발생할 소지가 있고, 우리나라 방송프로그램의 역차별 우려가 제기
<결혼이야기>가 영화에서 PPL의 효시다. 신혼부부로 등장하는 최민수와 심혜진이 사용한 가전제품은 모두 삼성에서 협찬받은 제품이었다. 이후 94년 진로쿠어스가 <구미호>에 5천만원을 제작비로 제공, 본격적인 PPL 시대를 열었다.
최근에서 TV 드라마 등에서 PPL이 급증하고 있는데, 특히 방송 프로
광고는 사람의 마음을 움 직인다” 라는 점
- 레오 버넷(Leo Burnett): “좋은 제품보다 더 많은 집을 방문할 수 있는 판매원은 없다.”
- 핼 스테빈스(Hal Stebbins): : “다른 것은 다 잊어버리더라도 이것만은 기억하자.
제품을 움직이려면 사람을 움직이지 않으면 안된다.”
? 비주얼 우세효과 : 카피가 없