Innovators, Thinkers, Achievers, Experiencers, Believers, Strivers, Makers, Survivors 등 8가지로 분류한다. 최근에는 이러한 심리적 기준에 따라 나뉜 개인의 라이프스타일에 맞추어 고객을 공략하는 광고나 이벤트 및 마케팅이 자주 등장하고 있다. 이러한 심리적 기준에 따라 고객을 분류하는 시장세분화 방법은 실질적
제품차별화 전략 – 1. 제품차별화의 유형과 의의
예시 )
신라호텔
우수한 인재를 선발/유치
외국인 총괄 매니저들을 스카우트하여 선진 기법들을 배움
한국적인 고급호텔로서 유지/성장을 위해서 호텔교육을 주기적으로 실시
다양한 외국어 구사능력 보유 및 의전수행능력의 배가를 위한
이벤트는 현대카드에 의해서만 이루어질 수 있으며, 더 나아가 현대카드를 이용하는 사람들을 위한 것이라는 점을 강조한다. 따라서 현대카드가 없거나 다른 카드를 이용하는 사람들은 실제적으로 현대카드가 주최하는 문화 행사에 참가할 수는 있지만, 현대카드 사용자만큼 제대로 문화생활을 즐길
중소기업의 마케팅전략
1. 중소기업마케팅의 중요성
중소기업은 규모가 작기 때문에 마케팅활동을 전개하는 데 있어 여러 가지 어려움이 있는 것이 사실이다.
중소기업은 대기업에서 전개하고 있는 마케팅전략을 그대로 실천하는데 어려움이 따르기 때문에 중소기업에 적합한 마케팅전략을 개발
◈ 구전마케팅의 유형과 구전마케팅의 사례 조사 ◈
1. 구전마케팅의 개념
Borgida & Nisbett(1977)는 구전이란 일반적으로 "개인들의 경험에 기초한 대면 커뮤니케이션"이라고 하였다. Rochins(1983)는 구전이란 다른 사람에게 불만족한 제품이나 소매상에 관해 이야기하는 것이라고 정의하였다. Bayus(1985)는