◆서 론
●KT&G 사업소개.
1. KT&G ( Korea Tomorrow & Global )
- Korea Tomorrow & Global. 한국의 미래 그리고 세계화라는 비전과 도전의식을 모토로하는 KT&G는 1952년에 발족한 전매청을 1987년 4월 정부 직영의 전매사업체로부터 공영기업 조직으로 개편하여 한국전매공사로 개칭하였다. 그러나 정부는 경영의 합리적
사회적 상황을 인식하여 대기업을 중심으로 우호적 소비자 공중 형성을 목표로 장․단기 기업 PR 캠페인이 전개되어 오고 있다.
Ⅰ. 기업 PR 이란?
1. 기업의 정의
기업 PR란 기업이 기업 자신, 또는 제품, 서비스 등에 대해 고객의 호의와 신뢰를 얻기 위해 벌이는 일련의 활동을 말한다. 대개
Ⅰ. KT&G 기업 개요
주제 선정 이유
담배광고에 대한 규제가 심해지면서 담배회사들의 홍보방식이 변화하고 있다. 특히 예술활동과 문화행사 등을 후원함으로써 브랜드 인지도를 제고함으로써 담배에 주어지는 부정적 이미지를 상쇄시키고 담배소비를 촉진시키려는 방식이 바로 그것이다. 이에
사회공헌활동을 장기적인 사업비전과 함께 전략목표와 연계시켜 경제적 이익과 사회의 필요를 조화할 수 있는 방향으로 전개하고 있다. 이와 같은 기업의 사회공헌활동은 그 자체로써 기업의 이미지 제고와 내.외부 공중에 대한 관리 목적을 가지고 수행되는 기업의 PR전략 중 한 형태로 자리매김하고