외국산 담배의 주요 수요자인 20대를 잡기 위해,
‘후파(HOOPA)’라는 20대 겨냥 상품 개발
기존 KT&G 제품의 디자인을 참신하게 바꿔 재판매
- 복합 문화 공간
- 사진, 만화, 문학, 단편영화
- 문화예술 전문 공연장
- 연극,콘서트,뮤지컬 공연
- 새로운 시도의 작품 지원
- 문화 예술 커뮤니티
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➁ 내용
도루코는 올해 모바일 홈페이지(http://m.dorcopace.com)를 오픈했다. 오픈 기념으로 2011년 6월, 7월 이벤트를 통해 오전 11시 11분부터 모바일 홈페이지에 들어와 신청을 하면 하루에 1000개씩 총 15일 동안만 오천 개의 면도기를 무료로 제공했다. 이와 같은 간단한 참여방법은 소비자들의 적극적
이벤트를 통해서 젊은이들을 지원하고 있다
KT&G ‘상상마당’
한국담배인삼공사가 old하고 부정적인 이미지를 개선하기 위해서 KT&G로 이름을 바꾸고, 젊은 층에게 긍정적인 이미지를 심기 위해서 운영중인 상상마당
학술, 지식, 공모전 등 다양한 방법으로 젊은이들을 지원하는 문화 컨텐츠 상상
국내 담배 소비량 매년 약 1,000억 개피 정도 (50억 갑)
= 총 판매 금액 7조 5400억 원
국산 담배 40여 종, 외국산 담배 300여 종
= 총 350여종 브랜드가 경쟁 중
고가 프리미엄 시장은 대부분 외산 담배가 차지
3000원 급 이상 제품
= 국산 (3) : 외산 브랜드 (44)
담배 선호 변화 : 다양화, 고급화
) KT&G를 선정한 이유
: 최근에 와서 기업 활동에 있어 사회중시경영(Social Responsible Management)의 개념의 도입과 실현이 매우 중요해지고 있다. 수많은 기업들이 사회중시경영을 각각의 기업특성에 맞는 방안을 모색하여 도입하고 있으며, 가장 일반적인 것이 ‘열린 경영’과 소위 ‘윤리경영’이라는