서론
1. P. K(Pastor Kids)의 정의
목회자 자녀란 목회 사역을 담당하는 목사, 전도사, 혹은 선교사의 자녀들을 가리킨다. 즉, 목회사역을 담당하고 있는 아버지나 어머니를 부모로 둔 자녀들을 총칭하는 단어인 것이다.
영어권에서는 약자로 PK라고 불리는데, 이는 설교자의 자녀 (Preacher's Kids)를 뜻하기
5) 현재 시장 내의 경쟁
현재 프리미엄 아이스크림 시장은 2500억 원 규모이다. 여기서 베스킨라빈스가 시장 점유율 1위를 달리고 있다. 콜드스톤은 베스킨라빈스에 쏠린 소비자들을 끌어오기 위해 다양한 전략과 투자비용이 필요하다. 또한 현재 우리나라 아이스크림 브랜드 및 본사는 과포화 상태이다
☞ Weakness(약점)
1) Dr. You Project 상품의 아이디어 고갈
‘닥터유 골든키즈’ 이후 뚜렷한 신제품 출시가 되고 있지 않음. 2009년 3월 ‘에너지바가 출시되었으나 다른 동종기업의 수많은 신제품 출시에 비해 약한 감이 없지 않음.
2) 양보다 비싼 가격
일반 과자보다
1. Message board
- CRM, co-parents
- Recommendations and reviews(women marketing-sharing)
2. Providing information
- Information on product
: price, menu, facilities, place, café, trained educators
- Useful information for mothers
: Recipe for the homemade food or snacks
“Advertising”
(1) 홈페이지를 이용한 마케팅 전략
앞에서 말했듯이 본 제품의 타깃인 엄마들은 주로 X세대로, 첨단 기술에 익숙하고 인터넷 사용량이 제법 많은 이들이다. 2006년 하반기 한국인터넷진흥원에서 진행한 정보화실태조사의 인터넷이용률 통계에 따르면 30대의 인터넷 이용률은 94.6퍼센트로 매우 높은 수