Ⅰ. 계량적 접근의 방법론
계량적 접근의 방법론은 사회학의 초기부터 성립되었던 `실증적`측면과 관련된다. 먼저 언급되어져야 할 것은 바로 실증적 방법의 전제이다. 실증주의자들은 자연현상과 마찬가지로 사회현상도 어떠한 `일반적, 보편적 법칙`에 의해서 움직인다고 생각해왔다. 여기에서 사회
브랜드 자산에 대한 광고의 영향력에 관한 연구
Kirmani와 Zeithaml(1993)
-광고가 브랜드 자산에 커다란 영향을 미치며, 브랜드 자산의 형성과정은 광고가 지각 된 품질과 가치에 영향을 주며, 이들은 다시 브랜드 이미지에 영향을 미침
Cobb-Welgren(1995)
- 광고는 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있고 해