①빌 번박(Bill Bernbach)
당시 빌 번박의 광고는 "Think Small" 이라는 간결하지만 엄청난 폭발력을 지닌 광고카피 한 줄이 포함된 광고였습니다.
그때 당시에 광고업계 시장에서는 판매나 유통쪽의 통계에 의존하는 마케팅에 의존하고 광고 역시 그냥 제품의 구체적인 정보 전달에 목적을 두고 진행되었다
라이센싱(licensing)의 이해
Definition
일정기간동안 외국기업과 라이센스 계약을 맺어 제조기술의 지도와 이용에 관한 권리를 비롯하여 상표, 상호 디자인의 사용, 경우에 따라 마케팅 노하우의 지도와 이용에 관한 권리를 제공하는 방법
Reason
경제적 동기 – 자체 개발보다 저렴, 자원 관계
라이센싱은 상표 등록된 재산권을 가지고 있는 개인 또는 단체가 타인에게 대가를 받고 그 재산권을 사용할 수 있도록 상업적 권리를 부여하는 계약이다.
라이센서(Licensor)는 상표 등록된 재산권을 가지고 있는 자를 말하며, 라이센시(Licensee)는 이 권리를 대여받는 자를 지칭하는 것이다.
따라서
요아힘 빙켈만Johann Joachim Winckelmann의 1775<회화와 조각에 있어 그리스 작품의 모방에 대한 견해>가 이론적 근거
그리스 조각이 가진 조화와 균형 강조
바로크에서의 지나치게 과장됨, 현란함, 강한 인상을 통해 사람들을 압도하려는 태도에 반발
로코코에서의 장식성과 경박함 등 비합리성에 반발
20세기에 들어와서 많은 과학 기술자들은 우주를 연구하기 시작했다. 우주를 활용하면 얻을 수 있는 많은 혜택을 염두에 두고 본격적인 우주개발에 착수한 것이다. 그런데 물체가 우주 공간을 날기 위해서는 진공 중에도 추진력을 낼 수 있는 비행체가 필요했다. 인간은 우주에 대한 연구와 함께 우주를