Ⅰ. 우리는 왜 GS자이를 선택했는가?
‘브랜드 마케팅’ 시대:
아파트의 브랜드화 (래미안, 자이, 푸르지오, 아이파크, 더 # 등)
GS건설의 자이(XI) :
성공적인 광고 마케팅
- 아파트 선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위 달성
- ‘아파트 브랜드 시대의 대표주자
아파트 ․ 주택건설의 전문성이라는 부분에서는 오히려 기존의 대기업보다 유리한 면도 있으므로 전략적으로 브랜드 육성에 박차를 가하고 있는 실정이다.
이렇듯 브랜드는 소비자취향 및 마케팅 트랜드의 변화와 사업영역 변경 및 확대, 그리고 기업의 경영권 변화와 함께 밀접한 관련을 맺고
아파트 브랜드들이 부동산 시장에서 나타나기 시작하며, 아파트 브랜드와 해당 건설업체를 연관시키기도 쉽지 않은 상황이 되었다. 이렇게 넘쳐나는 아파트 브랜드들 속에서 자사의 브랜드를 소비자에게 인식시키기 위한 마케팅 경쟁이 치열하다. 이미 삼성 래미안, 롯데 캐슬, LG 자이, 대림 e-편한세
LG그룹에서 분가하여 지금의 GS건설
^주요 사업 : 토목건축·전기공사·해외건설·부동산 임대업 등
^자체 기술연구소를 설립 첨단신기술·신공법의 연구개발에 끊임없이 투자
^2006년 9월말 총 자산 4조 3346억원, 매출액 4조 161억원, 당기순이익 3조 578억원
^건축사업 매출 비중은 36%, 아파트를 비롯한
시스템이란 그리스어 Systema에서 유래된 말로 ꡒ특정한 목적을 가지고 이를 성취하기 위해 여러 구성인자가 서로 유기적으로 연결되어 목적달성을 위해 상호 작용하는 것ꡓ을 말한다 (Miles, 1971). 예를 들어, 동물도 하나의 시스템으로서, 여러 가지 요소가 합쳐져서 생명을 유지하고 번식할 수 있