영향력을 행사하게 된다. 또한 최근 건설업계에서도 일시적인 브랜드 개발이 아니라 장기적이고 체계적으로 계획된 브랜드 개발을 통하여 자회사의 브랜드를 적극적으로 홍보하고 있으며 아파트 분양에도 기여하고 있는 상황이다. 이처럼 브랜드마케팅전략이 현재에는 각 업체별로 기업브랜드와는
서론
브랜드 brand
기업 이미지, 문화, 신뢰, 제품, 가치 등을 포괄하는 가치
연구내용
삼성물산 ‘래미안’을 중심으로
아파트브랜드의 로고가 소비자들에게 주는 영향브랜드를 통한 기업의 가치 및 이미지에 대한 상응성
브랜드 시각적 인지도를 바탕으로 분석
삼성물산 래미안
래
어필
- 삼성물산의 ‘래미안’, 대림건설의 ‘e-편한세상’
최근의 ‘웰빙(well-being)’ 신드롬 등 환경에 대한 관심이 높아지면서 환경-생태형 아파트(친환경 아파트) 등장. 단지 내의 생태 공원, 내장재의 천연 재료화 등을 도입
엘지 <자이>는 이러한 특성을 어떻게 마케팅전략에 구현했나?
아파트’로의 슬로건 변경 및 이미지 포지셔닝 작업을 실행한다. 또한, 종합적인 건강, 환경 친화 주택, 공동체 주택이라는 브랜드 컨셉을 규정한 후 푸르지오를 런칭한다. 이 컨셉은 브랜드 이미지 선호도에 가장 큰 영향을 미치는 세대관리적이며 건강지향적인 부분을 충족함과 동시에 소비자들에게
기업의 제품인지 알려고 하지도 않고 어떤 이미지의 기업이 만든 것이냐 하는 것으로 구매에 영향을 받지도 않는다. 삼성이나 LG의 기업마크가 붙어있던 냉장고 앞면 왼쪽 상단은 이미 오래 전부터 지펠, 디오스와 같은 브랜드마크로 교체되어 버렸다. 대부분의 상품에서 기업마크는 브랜드마크에게 아