의도했던 포지셔닝이 이루어지지 않는 경우도 충분히 발생할 수 있기 때문이다. 이에 따라 우리 조는 먼저 이동통신 산업에 대한 전반적인 상황과 LG-Telecom의 위상 등을 분석한 뒤, 수업시간에 배운 광고의 타겟팅과 위상정립 내용을 바탕으로 포지셔닝에 실패한 광고의 사례를 분석해 보고자 한다.
10. SWOT분석
- 기회
국내외의 이동통신산업과 IMT-2000산업이 향후 급속히 팽창
국외보다는 국내가 더 빠른 속도로 서비스가 확산될 예증
기반 기술인 CDMA를 세계최초로 상용화하여 유리한 고지를 획득
빠르게 변화하는 산업
향후 셀룰러 및 개인휴대통신(PCS)
Telecom이었다. KTF 역시 다양하게 세분화 된 브랜드 전략을 사용하고는 있으나, 점유율에서도 알 수 있듯이 시장 지배력이 그리 강하지는 않은 편이며, LG-Telecom의 경우 점유율에서 뒤쳐져있는 관계로 시장을 세분화하기 보다는 현재의 시장을 좀 더 공고히 하는데 주력하는 모습을 살펴볼 수 있다.
이런
1.1. 연구의 배경
1980~90년대에 들어서면서 세계적으로 IT산업의 바람이 불기 시작했으며, 95년경을 기점으로 PC의 급속한 매출증가와 그에 따른 인터넷의 폭발적인 사용인구 증가로 IT산업은 우리나라의 경제에서 이제 상당히 큰 비중을 차지하고 있다.
시간이 갈수록 IT산업의 발전은 빛을 더해가
Ⅰ. LGTelecom 회사 소개
LG텔레콤은 1996년 7월에 설립
1997년 10월 전국 PCS상용서비스를 개시
SK텔레콤, KTF에 이어 국내 3위의 통신회사
통화품질이 떨어진다는 인식으로 점유율은 높지 않으나,
가격구조 다변화로 점유율을 높여 나가는 중
LG텔레콤은 국내유일의 동기식 IMT-2000사업자
2001년 CDMA20