Lacoste
► 80년의 역사를 가지고 있는 라코스테는 2002년부터 높은 연령층에서 벗어나 젊은 층을 겨냥하기 위한 리포지셔닝 전략을 실시하였지만 실제 소비자는 그것을 인식하지 못하고 있음.
1933년 : “테니스” 챔피언인 Rene Lacoste와 프랑스에서 가장 큰 니트웨어 생산업체의 최고 경영
20대의 활발한 참여를 유도하자!
젊은 층을 타켓으로 포지셔닝 한 만큼 젊은 층이 참여할 수
있는 기회를 만드는 것이 어떨까! 대외활동에 적극적인
이들에게 어필할 수 있는 기회가 될것 이다
입소문이 제일 무섭다!
일명 입소문인 버즈 마케팅! 제품의 품질에 신경을 많이 쓰는
브랜드인 만큼
Ⅰ. Introduction
ⅰ) 조사 배경 및 이유
최근 ‘20대 여성 구매력의 중요성’이 마케팅에서 상당히 중요한 부분을 차지하고 있다. 여기서 주목해야 할 것은 여성의 구매력, 특히 ‘20대 여성의 구매력’이다. 마케팅의 거목 톰 피터스가 저서 ‘혁신 경영’에서 “이제 세상은 여자들의 것”이라고 선
Brand Identity
Most dramatic vision of women’s fashion
Ultra-stylish yet timeless suits and evening dress
The ultimate expression of luxury for the gentlemanMix of vintage Ivy League prep, heritage equestrian
The original symbol of the modern preppy lifestyle
Preppy heritage, accessible price
An affordable wardrobe for every occasion
A symbol of fight against cancer
Vintage, the high
III. Fashion Retailer Overview
a) Global
Polo Ralph Lauren Inc. is an American fashion company founded by American designer Ralph Lauren in 1967 (RL 10-K, 2010). Ralph Lauren’s products reflect a “timeless and innovative American style.” The Company’s consistent emphasis on innovative and distinctive designs has been an important contributor to the prominence, strength and reputation of