20대의 활발한 참여를 유도하자!
젊은 층을 타켓으로 포지셔닝 한 만큼 젊은 층이 참여할 수
있는 기회를 만드는 것이 어떨까! 대외활동에 적극적인
이들에게 어필할 수 있는 기회가 될것 이다
입소문이 제일 무섭다!
일명 입소문인 버즈 마케팅! 제품의 품질에 신경을 많이 쓰는
브랜드인 만큼
현재 "BEANPOLE OUTDOOR"는 광고모델로 배우 김수현의 덕을 톡톡히 보고 있다. 이에 "BEANPOLE“ 또한 광고모델의 효과를 보기위해 홍콩에서 영향력 있는 한류스타를 선정하였다. 신사의 품격과 같은 시간이 지난 한류드라마의 경우 광고효과가 떨어질 것으로 예상되고, 또 영향력 있는 한류스타의 경우 대다수
제치고 국내시장에서 1위로 성장할 수 있었던 요인이 무엇인지 이미지 및 소비자 선호도를 알아봄으로써 폴로와 같은 세계적인 브랜드로 성장하기위한 제안과 향후과제에 대해 연구해 보고자 한다.
2. 연구방법
1) 조사 진행과정
(1) 인터넷검색 과 문헌자료조사를 통해 사전조사를 실시한다.
멀티숍을 국내 최초로 제안했으며 현재 프레드페리를 포함한 풋웨어 브랜드와 프레드페리의 의류를 포함한 전체 카테고리의 국내 독점 판권을 갖고 있다. 이스트팩 역시 지난 2004년 런칭 이래 언더그라운드와 클럽 컬처를 타겟으로 한 꾸준한 마케팅으로 240% 가 넘는 성장률을 보이며 도약하고 있다.
유니클로는 대게 100만장 이상의 상품을 만들기 때문에 그만큼 많은 원재료가 필요하다. 그래서 한 번에 많은 원재료를 구입함으로써 소품종 대량생산으로 인한 원재료에 대한 원가 절감의 효과를 얻을 수 있다. 뿐만 아니라 비싼 원재료인 캐시미어나 코튼도 원가 절감으로 인하여 저렴하게 구입할 수