I. 서 론
1. 기업개요
1 - 1. Lock & Lock 선정 동기
오늘날 밀폐용기는 실생활에서 모든 부분에서 활용 되고 있지만 가정에서의 밀폐용기는 필수품이 될 정도로 그 역할이 중요해졌다. 이렇듯 밀폐용기의 용도 확장은 유사 업계의 경쟁이 치열해지면서 시장규모 역시 급성장 하고 있다.
밀폐 용기 시장
의 국제마케팅 활동과 관련된 광범위한 영역의의사결정에 필요한 해외시장의 정보나 자료를 체계적이고 과학적인 방법으로 수집, 정리, 분석하는 과정을 말한다.
이러한 해외시장조사가 왜 필요한 것일까?
이는 기업이 진출하고자 하는 새로운 시장에 대한 기회를 미리 파악할 수 있고, 적절한 영
3. 시장분석
3 - 1. 중국 환경분석
(1) 경제적 환경
1) 신흥 거대 시장
중국은 1978년 개혁개방 이후 30여년 간 연평균 9.7% 이상의 고도성장을 지속하며, 1인당 GDP가 200달러에서 3600달러로 치솟았다. 그러면서 지난 2분기 국내총생산(GDP)이 일본을 추월하면서 세계 2위를 기록했고, 포스코연구소에서는 오는
의 축소로 퇴출할 가능성 높아졌으며 브랜드파워는 오프라인보다 온라인에서 보다 위력을 발휘하는 경향이 있다.
유통기업의 경우 자사 브랜드 PB(Private Brand)를 통해 고객의 충성도를 제고할 수 있다. 브랜드 충성도가 높은 집단을 대상으로 기업의역량을 집중함으로써 고객의 평생가치(LTV:lifetime va
거시환경분석
1.경제환경
1)시장규모
할인점의 97년의 판매액은 3조원 정도로 예측되어 96년의 1조 2천억원에 비해 2.5배 신장될 것으로 예상된다. 97년에도 96년에 이어 약 30개의 할인점이 신규로 개설될 전망이고, 경기 하락에 따른 소비자의 저가격 선호, 물가안정 차원에서의 유통개선시책