Introduction
Most of Korean people may think that Lock & Lock is the brand of foreign corporation. Lock & Lock is the popular brand. And it is brand of small Korean corporations. In normal, small corporations don’t have power that gaining huge circulation channel and advertise. But Lock & Lock succeed a deal with QVC. QVC is the biggest home-shopping company in the world. After Lock & Lock a
2. 기업의 비전과 목표
1) 기업정신
영문lock을 두 번 반복해서 사용하여 잠그고 또 잠근다는 의미로 뛰어난 밀폐력을 연상시켜 밀폐용기 전문기업으로서의 특징을 상징적으로 표현하고 있다. 집을 도식화하여 전체적인 심볼의 형태를 표현함으로써 락앤락의 더 나은 아이디어로 보다 편리한 가정을
락앤락’으로 결정하여 고객들이 쉽게 기억할 수 있도록 하였으며, 이러한 네임은 밀폐용기의 우수한 성능을 잘 반영하고 있다. 1985년 설립 이후 주방, 욕실, 어린이용품 등 600여 가지의 다양한 생활용품을 생산해오다 1997년부터 「락앤락」브랜드 하나로 통합, 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품
증대를 꾀하고 있을 뿐만 아니라 락앤락은 2010년 안에 세계 밀폐 용기 시장의 20% 이상을 차지하면서 신 개념 밀폐용기로 주목받을 것으로 기대되고 있다. 우리는 국제마케팅의 연구과제로서 수납제품 중에서도 눈에 띄는 성공 사례를 거둔 “락앤락(LOCK&LOCK)”브랜드 에 주목하여 살펴보기로 하였다.
PART 1. LOCK & LOCK
1. 서론
◉ 조사 목적 및 사례 선정 이유
과거 밀폐용기 시장에서는 미국산 “타파웨어” 독점 시장 이라고 말 할 수 있을 정도로 타파웨어의 독보적 시장 점유율은 계속해서 상승해 나갔다. 하지만 이제 이러한 독점적 시장 점유율의 변화가 시작된다. 그 이유는 락앤락(Lock&lo