시장조사
◎ 레인콤 시장점유율 1위...애플은 디자인, 코원은 음질에 높은 점수
MP3의 국내 시장의 선두주자는 여전히 레인콤의 아이리버이며, 애플의 거센 도전은 아직 시기적으로 국내시장에서는 크게 가시화되지는 않은 것으로 분석됐다. 또한 코원의 아이오디오는 음질에서 가장 선호도가 높
‘옙’을 사용하는 소비자들의 특성과 그렇지 않은 소비자들의 특성, 또 ‘옙’이 속해 있는 MP3 제품군의 사용자와 비 사용자들의 특성이 포함된다.
또한, ‘옙’과 경쟁 브랜드의 분석 및 각 브랜드의 시장 점유율 및 매출액을 포함한 전반적인 시장 상황에 대한 분석이 모두 포함되어 있다.
선호도조사 결과
1. 패밀리 레스토랑 할인 쿠폰 또는 무료 제공 쿠폰, 2. 커피 할인 쿠폰 또는 무료 제공 쿠폰, 3. 컴퓨터, mp3 플레이어 등 전자기기 4. 인터넷마켓(옥션, 11번가 등) 할인 쿠폰 또는 무료 제공 쿠폰, 5. 인터넷서점(yes24, 리브로 등) 할인 쿠폰 또는 무료 제공 쿠폰, 5. 여행상품 할인 또는 무료
최소화
4. MP3P 홍보물과 함께 멜론 이용권 및 홍보물 배포(제조사와 연계)
- 소비자(학생대상)의 모방심리가 강한 특성 이용함으로써 인지도와 선호도
상승 효과 기대
5. 인지도 상승을 위한 대중교통을 이용한 홍보
- 버스와 지하철을 이용한 멜론 홍보(멜론 버스광고, 멜론버스/지하철)
MP3가 휴대전화와 함께 사무실·차량·가정을 잇는 모바일 세상의 핵심 역할을 담당할 것으로 전망하고 있다.
개인용 전자제품 시장은 앞으로 '복합화'의 과정을 겪을 것이다. 소비자들은 전화와 음악 감상 카메라 영화관람 인터넷사용 등을 휴대가 쉬운 하나의 단말기를 통해 하고 싶어하고 있다. 향