2) Masstige
Masstige is a marketing term meaning downward brand extension. The word is formed from the words mass and prestige and has been described as prestige for the masses.
The term was popularized by Michael Silverstein and Neil Fiske in their book Trading Up and Harvard Business Review article "Luxury for the Masses." Masstige products are defined as "premium but attainable," and t
구입 가능한 프리미엄 제품
명품의 대중화Old Luxury brand extensions
≫전통적으로 부유층만 구입할 수 있었던 제품≫명품업체의 명품 대중화 전략의 일환으로 사용
매스티지(Masstige)Mass product + Prestige Product
≫대중제품과 명품 사이의 중고가 고급브랜드≫명품을 추구하는 소비자의 합리적으로 부합
H&M offers fashion and quality at the best price
H&M's first store was opened in Vasteras, Sweden in 1947 by Earling Persson
H&M is in around 2000 stores spread over 37 countries
H&M offers fashion for women, men, teenagers and children
The collections are created centrally by around 100 in-house designers together with buyers and pattern makers
H&M also sells own-brand cosmetics, accessorie
✓ 합리적인 명품.
✓ 프랑스 귀족의 화려했던 품격을
현대적으로 재해석.
1980 파리 방돔 광장에 매장 오픈.
1990 압구정에 플래그쉽샵 오픈.
2004 삼성전자 노트북 전용백.
2006 태진인터내셔널이 프랑스 본사를 역인수.
2007 프랑스 대표 소프라노 엘리자베스 비달 공연 후원 리미티
MCM의 로고는 과거의 풍성한 헤리티지를 반영.로고의 월계수 잎들은 신고전주의에 대한 Ludwig 1세의 열정을 반영하는 동시에 승리의 상징이자 성취에 대한 존중.MCM의 다이아몬드는 가치, 강인함, 내구성을 미학적으로 구성“Weiss Blauer Himmel”라 불리우는 바바리안 깃발로부터 영감을 받아 탄생.다이아몬