글로벌 기업 테스트 마케팅
중산층 빠르게 증가 소비패턴 세분화
1) 고급백화점 : SOGO, METRO, LOTTE
2) 중급백화점 : MATAHARI, CENTRO
3) 하급쇼핑몰 : ROBINSON
4) 고급과 중급, 중급과 하급사이의 신규 백화점
** 최근 3-4년 동안 소매시장 3배 이상 급성장
체면 문화 : 대기업 마케팅 적절히 적용 성공
Mata Hari Script
Right.
Look. Is any woman worth that?
Surely, you regret having betrayed
your country.
- You can still have a chance...
- Youre wasting time.
Come on, out with it.
Who is she? What is her name?
Tell us, you fool!
Mata Hari.
Thats her name, isnt it?
- Let me alone.
- Oh, shoot him.
She bewitches them.
Why not? She bewitched all Paris.
Shes Frances greatest enemy.
The woman has bec
French international
hypermarket chain
Levallois-Perret, France
Carrefour = "crossroads"
Sales:
60%: food,
40%: nonfood item
Preferred retailer wherever it operates
Organic, sustained, profitable growth
Client-oriented culture
Transformation
Innovation
First priority : France
> Generate growth by enhancing
sales growth, price competitiveness
and its price
나) 차별화 전략
롯데마트는 중국에 진출한 기존의 글로벌 유통 기업들과는 다른 차별화 전략이 필요했다. 이에 롯데마트가 가장 먼저 실행한 것은 직수입을 통해 유통 단계를 대폭 줄이는 것이었다. 이는 수입 업체를 통해 상품을 들여오는 것보다 약 15% 정도의 추가 수익을 기대할 수 있었고, 이 수익
5. 화교문화
많은 현지 출생 중국인들이 재중국화나 현지화의 압력을 성공적으로 이겨내고 자신의 새로운 정체성을 고려하는 방행을 택했다. 1955년 저우언라이가 반둥회의에서 중국 체류자들에게 어디에 살든지 정착해서 충실한 시민이 될 것을 격려한 것처럼 1950년대는 모든 이주자들이 현지에 동