글로벌 기업 테스트 마케팅
중산층 빠르게 증가 소비패턴 세분화
1) 고급백화점 : SOGO, METRO, LOTTE
2) 중급백화점 : MATAHARI, CENTRO
3) 하급쇼핑몰 : ROBINSON
4) 고급과 중급, 중급과 하급사이의 신규 백화점
** 최근 3-4년 동안 소매시장 3배 이상 급성장
체면 문화 : 대기업 마케팅 적절히 적용 성공
인도네시아25개, 베트남2개
국내 유통업체 중 해외사업 부문 1위
운영 점포 수(국내외 포함) 1위
Ⅲ. 마케팅 전략 및 유통전략
2. 롯데마트 유통 전략
1) 단독 투자보다는 M&A를 통한 유통 시설 인수
까르푸, 월마트 등 글로벌 업체의 시장점유율↑ ,경쟁↑
일정 규모의 빠른 점포망 구축이 중
장점은 오랫동안 영업활동으로 국내에서 만 300여 개 할인점과 재래시장 등 튼튼한 유통기반을 가지고 있다는 점이다. 이 점을 바탕으로 신선도의 우수성에 중점을 둬 온라인과 오프라인을 동시에 공략할 계획이다.
하지만 아직까지는 락앤락에 비해 브랜드 인지도가 상당히 낮은 편이다. 또 야심 차
시장만으로는 추가적인 성장을 담보할 수 없는 상황에 봉착하게 되었고 따라서 국내 대형마트 업체들은 해외시장에서 새로운 성장 동력을 찾으며, 글로벌 유통업체로서의 도약을 준비해 왔다. 이 과정에서 롯데마트는 업계 최초로 중국, 인도네시아, 베트남을 잇는 아시아 3개국 시장에 진출하며, 동업
문화적 차이가 존재했고 이로써 바디샵은 자사의 이미지와 부합되지 않는다는 판단을 하여 초기 한국 출시에 대한 승인이 늦어지게 되었다. 결국, 1996년 12월 바디샵 코리아는 바디샵 전문매장을 개설하고, 바디샵 완제품을 수입하여 국내에서 판매하게 되었다
1.3. The Body Shop의 한국 진출 시 전략