1. 멜론 Melon 소개
멜론은 2004년 런칭한 2,800만명의 고객을 보유한 국내 최다음원을 보유한 플랫폼.
국내최초 스마트폰 음악스트리밍 서비스 개시.
멜론 MelON의 브랜드명은 '음악(Melody)에 접속(On) 할 수 있다'라는 의미가 담긴, Melody와 On의 합성어.
2. 멜론 Melon 성공전략
시장침투가격전략
-> 멜론은
Place
Users can access Melon through wire and wireless internet.
Also, through the mobile phone – SK Telecom ‘JUNE’ service.
People can listen to the music whenever, wherever, whatever they want. The point that Melon overcomes place restriction can increase on-line and off-line marketing effects.
Strength
Maximum legal security for music source
- protect the copyrigh
Number of Music Resource: Most Important Factor
Melon provides largest number of music
- 700,000 songs
User Convenience:
Melon Player helps users to search and listen
to music easily
3. 멜론의 수익구조
- 멜론의 주요 수익모델은 디지털 음원의 판매 및 음악 관련 서비스이며, 음악 관련 상품의 판매 중개 수익모델도 존재한다.
(1) 서비스 수수료
무제한 듣기 서비스(스트리밍)
- 혜택 : 음악은 물론 어학 강의까지 일정 기간 동안 무제한 듣기 지원
(2) 판매 수수료
음원 다운
B2P관계, 고객들과도
온라인을 상으로 휴대폰과 스마트폰컴퓨터를 통해 고객들에게 음원 제공
최초 이동통신사 중 막강한 파워를 자랑한 SKT에서 시행된 서비스이기 때문에 소비자에게 쉽게 다가감
온라인과, 오프라인 모두 활발한 판매 촉진 활동
Melody on 을 Melon이라는 이미지를 이입시킴