전략종목을 '농구'로 바꿈.
'Just do it' 캠페인은 1988년에 시작, 여성을 겨냥해 운동을 해야하는 육체적, 정신적 동기를 부여
1993~1994년, 나이키는 '스포츠화'회사에서 '스포츠'회사로 변신. 스포츠 관중을 확대하기 위한 광고 및 스폰서활동에 주력.
나이키는 광고에 많은 돈을 쏟는 회사
1997년 마케팅
1. 나이키 NIKE 브랜드소개
세계적인 스포츠웨어 브랜드이자 우리에게 운동화와 스포츠의류 용품 판매기업으로 알려진 나이키는 1964년 필 나이트와 빌 바우어만이 블루리본 스포츠라는 이름으로 설립되었으며 이후 다양한 브랜드 전략의 성공으로 인해 현재 글로벌 브랜드 30위안에 치하고 있는 세계
상승이라는 위협과, 나이키 매출액의 부진으로 위한 문제점 역시 나이키가 현재의 1위자리를 유지하는데에 커다란 걸림돌이 되고 있다. 스포츠 업계 no.1브랜드 나이키는 현재의 위기 상황을 잘 극복할 수 있는 새로운 전략을 모색하여야만 지금까지의 위치를 굳건히 유지할 수 있다는 판단이 든다.
스포츠 참여욕구를 불러일으키고 있다. 이렇듯 나이키의 브랜드 이미지는 대중들에게 도전의식과 스포츠에 직접적인 참여를 이끌어 내는데 초점이 맞춘다. 이렇듯 상징성을 통한 나이키의 마케팅은 대중들에게 커다란 영향을 미치며 스포츠업계 1위의 자리를 차지하는데 커다란 역할을 하게 되었다.
나이키는 스포츠맨의 건강과 상쾌한 기분을 신발에 적용하여 급변하는 국제시장에서 높은 수익을 올리고 있다. 나이키는 일리에 나스타세, 마이클 조던, 보잭슨, 세르게이 부브카, 안드레 아가시등 스포츠 스타들의 사인을 이용하여 광고에서 큰 효과를 얻었다. 나이키는 유명인의 사인을 이용한 광고