문제점을 갖고 있다. 마지막으로 나이키의 경쟁기업인 아디다스의 눈부신 매출 상승이라는 위협과, 나이키 매출액의 부진으로 위한 문제점 역시 나이키가 현재의 1위자리를 유지하는데에 커다란 걸림돌이 되고 있다. 스포츠 업계 no.1브랜드 나이키는 현재의 위기 상황을 잘 극복할 수 있는 새로운 전략
광고에 집중하기 시작하는데, 이러한 과정에서 등장한 것이 에어조던 시리즈이다.
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4. 에어조던 시리즈의 성공요인
1984년 나이키는 마이클 조던과의 전속계약을 통해 Air Jordan시리즈를 출시하였다. 당시 하이리스크 하이리턴의 전략이라고 평가 받았던 이 전속 계약은 성공적이었고 마이클 조
1. 나이키 기업소개
승리의여신 니케 Nike에서 창안된 나이키는 스포츠 웨어와 스포츠 용품을 제작하는 명실상부 미국의 스포츠용품 브랜드의 대표기업으로서 전세계적인 스포츠 브랜드로 성장하였다.
나이키는 이러한 브랜드가치를 유지하기 위해 나이키는 많은 노력을 해 나가고 있으며 선수들에
나이키의 도전을 심각하게 받아들이지 않은 실수를 범함으로써 성공의 길에서 흔히 만나게 되는 함정에 빠지게 되었다.
유럽에서는 아디다스의 침체와 함께 나이키의 공략이 본격화되기 시작했는데, 당시 나이키의 당면과제는 아디다스와 차별화될 수 있는 포지셔닝을 설정하는 것이었다. 진정한 선
경영학 원론’ 수업에서 정의한 CSR이란 기업이 생산 및 영업활동을 하면서, 노동자를 비롯한 지역 사회 등 사회 전체의 이익까지도 동시에 추구하며, 그에 따라 의사 결정 및 활동을 하는 것을 의미한다.
기업의 사회적 책임에 대해 처음으로 학문적 정의를 내린 보웬(Bowen)은 그의 저서인 『기업인의