“Nestle is committed to the following Business Principles in all countries taking into account local legislation, cultural and religious practices”
to create value that can be sustained over the long term for shareholders, employees, consumers, and business partners.
Nestle does not favor short-term profit
Nestle is the world’s leading Nutrition, Health and Wellness company
Like
Nestlé's corporate business principle
1.Successful long-term business development
2.Following and respecting all applicable local laws in each of its markets
3.Recruitment of the right people and ongoing training and development are crucial
4. The company would not exist without consumers
5. Pursuing clear management
International food industry
Food industry is difficult
1. 경쟁 환경
Nestle의 주요 시장이었던 음료 시장은 상품 특성 상, 시장 내 소비자의 기호에 맞는 상품을 생산하는 것이 매우 중요
Nestle는 현지 소비자들의 기호에 맞는 상품을 생산하고 판매하기 위해 현지의 반응(Local responsiveness)을 중요시함.
2. 이에 따라 현지화 전략을 실시 (Localization Strategy)
(4) Nestle 경영 철학
Nestle 경영 철학의 핵심 요소는 ‘기업 브랜드 철학’, ‘기업 브랜드 퍼스널리티’, ‘기업 브랜드 포지셔닝’이다.
-기업 브랜드 철학(corporate brand philosophy)이란 소비자와 내부 종사자들에게 전달하고자 하는 기업의 가치, 비전, 그리고 사명을 의미한다. Nestle는 ‘전 세계 소비자
Introduction to Nestle
- 설립자 : 앙리 네슬레
(1866년 설립)
- 업종 : 식품업
- 한국지사 : 한국 네슬레
(1987년 설립)
- 본사 : 스위스 베베
- 자산 규모 : 유럽 8위
전 세계 31위
Nestle 성공 전략
브랜드
전략
전 세계 통용 Brand
<브랜드 관리>
제