L’OREAL and AMOREPACIFIC
1) Introduction
L’OREAL and Amore Pacific are major cosmetic companies. Both they are have various popular brands of every kind of beauty products as well as cosmetic. L’OREAL is definitely the best cosmetic company in the world which is especially popular in Europe and North America countries. And Amore Pacific is the most popular cosmetic company in Korea. W
Ⅰ. 들어가는 글
L’oreal은 1907년, 프랑스에서 염모제 회사로 출발하여, 지난해 15조 5000억원의 매출을 기록한 세계 시장 점유율 13%의 세계1위 global cosmetic 기업으로 성장하였다.
60년 대까지는 평범한 화장품 회사에 지나지 않았던, L’oreal은 70년대부터 세계 각국으로 진출하기 시작하였다. 88년 CEO에 취
About L’OREAL
염모제로 시작하여 스킨케어와 향수 등을 포함한 화장품 그룹
설립 : 1907년 (화학자 유젠 슈엘러)
1937년 ‘로레알’로 회사명을 바꿈
본사 : 프랑스 클리슈
임직원 : 약 5만 명 (86개 국적)
진출 국가 : 전 세계 1백 40여 개국
시장점유율 : 화장품 업계 세계 1위 14%
전 세계에서 1초에 130
L’OREAL은 어떤 기업?
로레알의 기원 : 유젠 슈엘레르가 1907년 세계 최초로 대중적인 머리카락 염색제를 개발.
53년에는 현재의 `로레알로 회사명 변경, 65년에는 로레알 최대 브랜드인 `랑콤사를 인수 합병. 비오템, 즈메이파리, 비쉬 등의 브랜드를 지속적으로 합병.
74년 세계 최대 식품회사인 스위
1. L’Oreal Introduction
History
No. l in the cosmetics industries
Brand Kingdom
Global Enterprise
2. Marketing strategies
1) Chamaeleon strategy
-카멜레온 전략이란?
각 브랜드가 지닌 고유특성을 살릴 수 있는 유통채널을 다양화하는 전략
2. Marketing strategies
2) Globalization -M&A (인수합병전략)
1965년 랑콤 (프랑