PB에 대해 유통업체의 고유상표를 부착하고 자사 점포에서만 판매하는 상표라고 하였으며, 권순기(1999)는 유통업체가 독자적으로 상품을 기획, 개발 및 생산 또는 위탁 생산하여 유통업체의 상표를 부착한 후, 유통업체의 특정 점포에서만 판매하는 제품을 의미한다고 하였다.
일반적으로 유통업체 브
상품을 기획, 생산하고 관리하는 시간과 노력, 그리고 재고까지 떠안아야 하는 부담을 지게 되었다. 그럼에도 불구하고 자체 브랜드는 유통업체들에게 불황기에 효과적인 전략으로 활용되고 있으며, 그 성장세는 앞으로 지속될 것으로 본다.
PB상품은 크게 상표유형과 개발방법을 기준으로 분류된다.
1. PB상품의 정의
PB상품(Private Brand Goods)이란 백화점, 슈퍼마켓 등의 대형소매상이 독자적으로 개발 한 브랜드 상품, 즉 자체 브랜드 상품을 말한다. 유통업체들이 직접 상품을 기획하고 개발해 우수 제조업체에 상품 생산을 주문하고 판매하는 방식이다. 따라서 광고비 등의 마케팅 비용과 재고 부담
PB대신 PL이라는 용어를 별도로 사용하면서 자체 브랜드 개발에 비중을 두고 있는 이마트가 15개로 가장 많으며, 롯데마트 14개, 홈플러스 8개의 순이다.
- 품목수는 홈플러스가 8,200개로 가장 많으며, 롯데마트 7,030개, 이마트 3,993개의 순 이다.
(표3) 대형할인점 PB상품 브랜드 비교
- 품목별로
1. PB상품의 개념(1)
PB상품: 유통업체가 독자적으로 기획하
고, 제조업체에 생산을 위탁하거나,
직접 생산하여 자체 개발한 상표를
부착, 판매하는 제품
2. PB상품의 국내현황(1)
1997년 국내에서 처음으로 이마트가
‘E-PLUS 우유’선보임
IMF 이후 소비자들의 구매력 감소