디지털 줌(Digital Zoom) 기능을 통한 확대, 부각 효과
비디오와 컴퓨터 이미지를 동시에 표현하여 프리젠테이션 효과 증대
작은 문자에서 디지털 비디오까지 정교한 이미지 화질 제공
(강력한 DSP LSI기술을 통한 화질 향상)
3) 브랜드별 소개
1. (SAMSUNG전자)
“시장을 선점한
마케팅을 펴고 있는 삼성의 PAVV와 LG의 Xcanvas, 그리고 브라운관 TV 때부터 명품의 이미지를 유지하고 있는 SONY의 WEGA의 전략을 이제 비교할 것이다.
PAVV와 Xcanvas는 최근 들어 더욱 가파른 성장세를 보이고 있다. 따라서 이 두 브랜드는 성공 요인을 중심으로 분석하고, SONY PDPTV 'WEGA'는 과거 브라운관 TV
불구하고‘명품TV’의 수요가 증가하는 현상에 흥미를 가지게 되어 PDPTV 시장의 활발한 마케팅 전략을 분석하게 되었다. 최근 국내 및 해외에서 왕성한 마케팅을 펴고 있는 삼성의 PAVV와 LG의 Xcanvas, 그리고 브라운관 TV 때부터 명품의 이미지를 유지하고 있는 SONY의 WEGA의 전략을 이제 비교할 것이다.
볼 때 PDPTV의 시장은 매력도가 높은‘성장기’의 단계에 와 있다는 것을 알 수 있다. 하지만 현재 주 경쟁사 간의 경쟁이 심화되고 있으며 브랜드 간 차이와 상품편익 차이를 강조한 홍보 전략이 이루어지고 있는 점 등을 볼 때 부분적으로‘성숙기’의 단계에 접어들기 시작한 것으로 볼 수 있다.
1.디지털TV 시장 동향
(1)세계 디지털TV 시장의 규모
디지털TV 시장의 규모를 가늠할 수 있는 디지털 방송 수신 가구를 보면 2004년에 이미 전세계 가구의 10%에 해당하는 약 1억 가구가 디지털 방송을 수신하고 있다는 것으로 조사되었다. IDATE 전망에 따르면 2009년에는 3배 이상의 성장률을 보일 것으