[ 기업개요 ] 일부 발췌
자본금 - 약 160,500억원 (2013년 기준)
매출액, 순이익 - 약 80조원 (삼성전자 다음으로 2위, 자동차 업계 1위) , 순이익 약 18,450억원
자산 총액 - 약 425,00억원 (2013년 기준)
직원수 - 약 76,700명 (해외 직원 포함)
(중략)
[ 현대자동차 현지화 생산 전략 ]
현대자동차는 해외에 진
비판하고 문제점에 대한 대안을 제시하는 것이라 하겠다. 발표는 크게 매체별 광고 효과 비교와 광고의 새로운 흐름 분석으로 나누어진다. 광고의 새로운 흐름 분석에서는 크게 비교적 최근에 허가된 비교광고와 준광고로 다시 한번 화제가 되었던 티져광고 그리고 PPL에 대해서 알아보도록 하겠다.
99년 "쉬리" 620만, 2000년 "JSA" 583만, 2001년 "친구" 820만으로 흥행신화가 이어지고 있는 가운데 2001년 국내 관객 총 8477만 명인 것으로 잠정집계 사상최대 호황을 누린 것으로 밝혀졌다. 한국 영화가 "관객 1000만 시대"를 기대할 만큼 급 성장하면서 영향을 활용한 광고 마케팅 기법들 또한 주목을 받고 있다.
1) 공공성과 상업성의 딜레마와 방송에서의 간접광고의 관계
(1) 공공성과 상업성
방송매체의 역할에 대한 인식은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 하나는 방송이 한 사회에 그 사회의 보편적인 '문화나 제도'를 전파하는 전달자, 혹은 교육자의 역할을 한다는 것이다. 이런 인식이 강조되면서 방
광고 마케팅 기법들 또한 주목을 받고 있다.
이러한 마케팅 기법 중에는 영화에 기업의 상품, 브랜드 서비스 등을 효과적으로 노출시켜시청자나 관객에게 부지불식중에 인식시키는 간접광고 마케팅기법인 PPL(Product Placement)이 있으며, 영화 속 PPL이 간접광고로서 급부상하고 있