청중과 효과적인 커뮤니케이션이 가능한 대안적 수단으로서 각광 받고 있다. 특히, 가정용 비디오 대여시장과 네트워크 및 케이블 TV의 증가로 인해 영화 속에 배치된 제품의 잠재적 노출은 엄청나며, 또한 영화관람자의 대부분은 매우 주의 깊은 오디언스 구성원들이기 때문에, 영화 속 PPL은 제품촉
PPL판매 시스템 레벨(한국방송공사)
레벨 1 : 배경 속 브랜드만 노출
레벨 2 : 브랜드와 상품이 노출
레벨 3 : 레벨 1 + 조연급의 직업과 의상 등장
레벨 4 : 주연급의 직업과 의상
레벨 5 : 스토리상 중요 업체나 상품 등장
한국 PPL시장은 현재 과도기(실시방법의 공존)
하나. 한국방송공사(Kobaco)를
PPL은 영화를 제작할 때 사용할 소품을 영화의 장면에 맞추어 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫는 말이다
PPL (products in placement);
상품배치광고
영화나 드라마 등에서 특정 제품을
노출시켜 광고 효과를 노리는 간접광고
극장의 환경 (영상, 사운드)
→ PPL상품을 인상적인 장면으로 묘사
영
PPL은 특정 상품을 영화 속의 소도구로 이용하여 일종의 광고효과를 노리는 일이다. 상품이 단순히 소도구로 이용되므로 직접적인 광고 메시지가 개입될 여지가 전혀 없으나 영화의 주요 장면에 상품이 교묘하게 배치되어 관객에게 노출된다는 점에서 잠재적으로 영향을 받게 될 개연성이 높다. 실제로
요즈음 흔히 쓰이는 엔터테인먼트 마케팅이란 용어의 의미는 크게 세 가지로 해석될 수 있다. 첫째는 엔터테인먼트 산업의 입장에서 마케팅 활동을 하는 것으로 영화 마케팅, 스포츠 마케팅 등으로 불리는 용어들이 이에 해당된다. 이는 결국 엔터테인먼트 컨텐츠를 어떤 유통 경로를 통해 누구에게 얼