청중과 효과적인 커뮤니케이션이 가능한 대안적 수단으로서 각광 받고 있다. 특히, 가정용 비디오 대여시장과 네트워크 및 케이블 TV의 증가로 인해 영화 속에 배치된 제품의 잠재적 노출은 엄청나며, 또한 영화관람자의 대부분은 매우 주의 깊은 오디언스 구성원들이기 때문에, 영화 속 PPL은 제품촉
PPL의 사례가 많아지고 있다는 것을 알 수 있었다. 본론의 후반부에서는 국내와 해외 시장에 대한 현황을 파악하고 그에 따른 현대자동차의 대응과 공격적인 PPL의 효과로서 나타난 매출증가와 자세한 통계수치를 파악할 수 있었다.
우리는 이 사례 연구를 통해서 PPL의 부작용이 있기는 하지만, 기업
분석한다. 이러한 변화에 한국의 경우에는 한국 문화산업 성장도 기여한 바가 크다.
문화예술에 대한 수요증가와 가치상승, 기업환경의 변화 그리고 여기에 기업의 사회적 책임의 필요성 증대에 따라 기업들은 문화적 니즈를 충족시키는 제품을 생산하고 문화를 활용한 마케팅을 통해 브랜드 차별화
효과를 내재화 할 수 있게 되었다.
이에 본 연구는 현재 PPL간접광고를 활용하고 있는 모두투어를 하나의 사례기업으로 선정하여 모두투어의 PPL활용 정도와 방법, PPL을 통한 수익구조 등을 분석하고자 한다. 또한 급변하는 시대 속에서 도태되지 않고 사회문화적 환경에 적응 할 수 있도록 여행사 광고
수 있는 기업으로「삼성전자」를 선정하였으며, 「삼성전자」내의 문화마케팅 사례에 따른 결과를 분석함으로서 문화마케팅의 성공요인을 분류하였고, 그 한계점을 분석하는 과정을 통해 한국 내 기업들이 성공적인 마케팅목표를 달성하는데 있어 적용 가능한 문화마케팅 전략 방안을 도출하였다.