지붕뚫고하이킥’ 속 카페베네와 선정이유
인기 시트콤이었던 ‘지붕뚫고하이킥’에는 외식 업체부터 시작해서 의류, 가구 및 각종 소품에 이르기까지 다양한 간접광고가 등장한다. 시청자 연령대 폭이 넓었던 만큼 다양한 세대를 노린 PPL을 엿볼 수 있었는데, 가장 큰 효과를 본 것은 주로 유행
내 최대 엔터테인먼트 회사와 공동으로 커피직영점을 설립하여 운영하고 있으며 스타마케팅을 통하여 동남아시아에도 적극 진출할 계획이다. 카페베네는 국내에서도 이러한 스타마케팅을 통해 인지도를 넓히고 있는데 2008년 브랜드 런칭 이후 공격적인 PPL을 통해 대중들에게 브랜드가 깊숙이 인식될
④ 가격포지션
스타벅스, 할리스 등에 비해 가격 매리트가 없고, 오히려 더 비싼 가격포지션을 가지고 있다. 파이낸셜뉴스가 2011년 2월 23일 스타벅스, 엔제리너스, 카페베네, 커피빈, 할리스, 탐앤탐스 등 주요 커피전문점 6개사의 동일 사이즈(355㎖) 아메리카노와 카페라테 가격을 조사한 결과 커피빈
카페베네에서는 다른 커피전문점에서 보통 흔하게 마시는 블렌딩 커피가 아니라 원두 한 가지만을 사용한 ‘싱글 오리진 커피’를 맛볼 수 있다. 게다가 케냐, 콜롬비아 등 커피 원산지에서 생산된 최고급 원두 한 종류만으로 만들어 고유의 맛과 향을 느낄 수 있다. 최근에는 국내에서 직접 로스팅 할
흔히 간접광고라고 알려진 PPL은 여타의 광고기법에 비해 그 역사는 짧지만, 최근 각광을 받으며 각종 매체를 통해 널리 활용 되고 있다. 외국, 특히 미국의 경우, 1940년대부터 시작되어 약 80년간의 역사를 이어오고 있지만 국내에서는 10여년 전부터 간접광고의 도입과 양성화에 대한 논의가 이루어져