기업광고는 90년대 중반부터 부쩍 늘어났다. 삼성, 현대, SK, 대우, 한화 등 국내 굴지의 대기업은 더 믿을만하고 더욱 친근감이 느껴지는 기업이미지를 나타내기 위해 캠페인을 전개하기 시작했다.
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Ⅱ. 기업홍보(기업PR)의 특성
우리나라에 홍보가 도입된 지 벌써 30여
기업광고의 효과연구에서와 같이 기업광고는 기업인지와 선호에 있어서 영향을 주고 있음을 알 수 있다. 또한 이런 인지와 선호는 기업이미지를 구축하는 데 영향을 나타내고 있다.
Ⅱ. 기업홍보(기업PR)의 개념과 역할
1. 홍보의 이상
- 기업의 안위를 근본적으로 보장받고,
- 경영 여건을 기업
Ⅰ. 기업홍보(기업PR)
1. 조사대상자의 특성
업종별로 살펴보면 정보통신 업체와 신소재.부품, 바이오.환경, 인터넷 사이트 업체는 대부분 기업 내 홍보 부서가 있었으나, IT 솔루션업체는 아직 홍보 부서가 사내에 자리잡고 있지 않았다. 이는 IT 솔루션업종이 신생업종으로서 아직은 자리를 잡지 못
기업의 장래 인지도를 높일 수 있기 때문이다. 요컨대, 기업광고란 기업의 이미지를 소비자에게 고양시킴으로써 해당 기업의 제품을 구입하게 하며, 기업은 그 이익을 국민에게 환원함으로써 국가에 이바지할 수 있도록 하는 것이다.
2. 기업PR의 사례
(1)삼성그룹 (Date : 1994)
★새로운 시대흐름에 따