광고 컨셉트 개발이 요구되었으며 마침내 당시 국민정서와 부합하는 '세계일류' 개념을 도출하게 되었다. 1994년 '삼성그룹' 광고는 '세계일류' 캠페인의 런칭 광고로써 '세계일류=삼성'이라는 인지도를 확보하고 국가경쟁력을 선도하는 삼성의 이미지를 구축하는 데 목표를 두었다. 감성적 접근보다 이
PR은 원래 선전이나 광고처럼 일방적 설득 과정으로 이해되어 왔으나 최근에는 상호작용성을 강조하는 쌍방적 커뮤니케이션으로 이해되고 있다. 또한 이제까지의 PR에 관련된 논의는 관리론적 정의로 누구를 위하여 무엇을 목적으로 하여 일한다는 것이 중심 개념이었다. 그러나 PR의 본원적인 개념, 즉
광고에 대한 태도의 차이를 검증하였다. 이상의 실증분석을 토대로 하여 연구결과를 요약하고 그 의미를 정리하면 다음과 같다.
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Ⅱ. 수돗물홍보(수돗물PR)
1. 수돗물 불신에 대한 기존의 진단과 처방
수돗물 홍보에 대한 관심이 어느 때 보다 높다. 서울시에는 ‘아리
Ⅰ. 개요
Shimp(1981)는 고전적 조건반사효과에 의해 광고에 대한 태도가 제품에 대한 태도로 전이된다고 가정하였다. 그는 내포적인 반응(예를 들어, 즐거운 느낌)이 외연적인 반응(예를 들어, 새로운 상표)과 짝지어짐으로써 광고된 제품에 대한 감정적인 태도가 조건반사적으로 형성된다고 보았다.
기업의 홍보는 기업이 주주·종업원·거래처·고객·지역사회·정부기관 등 관련되는 공중의 이해와 협력을 얻기 위해서 기업의 지향점과 성의를 커뮤니케이션 수단을 통해서 전달 · 설득하는 한편 자기개선을 도모해 가는 계속적인 관계라고 할 수 있다.
기업PR광고의 정의는 학자에 따라 다양하게