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레포트 > 경제경영계열
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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업홍보(기업PR)의 특성

Ⅲ. 기업홍보(기업PR)의 박람회

Ⅳ. 기업홍보(기업PR)의 홍보대행

Ⅴ. 기업홍보(기업PR)의 지원
1. 개요
2. 지원내용
1) 지원기업수
2) 지원방법
3) 지원내용
3. 지원절차
1) 신청서 접수
2) 선정기준
4. 인터넷 중소기업관

Ⅵ. 기업홍보(기업PR)의 전략
1. 기업홍보 강화 전략
1) 선제홍보
2) 전략홍보
3) 차별화 홍보
2. 기업홍보 전략체계
1) 위상
2) 기능
3) 조직
4) 홍보맨의 자질

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

브랜드의 가치가 높아지면서 기업광고의 중요성이 부각되고 있다. 기업광고란 잠재고객과 현존고객 나아가 공중 또는 특정집단으로 하여금 광고주인 기업에게 호의적인 태도를 형성시키는 의도로 실시된다. 그러므로 마케팅 측면에서 보면 기업명에 대한 신뢰도는 소비자로 하여금 기업에서 생산되는 제품과 상표에 대한 신뢰감을 갖도록 하여 제품구매로 이어지도록 한다. 이러한 기업광고는 90년대 중반부터 부쩍 늘어났다. 삼성, 현대, SK, 대우, 한화 등 국내 굴지의 대기업은 더 믿을만하고 더욱 친근감이 느껴지는 기업이미지를 나타내기 위해 캠페인을 전개하기 시작했다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 기업홍보(기업PR)의 특성

우리나라에 홍보가 도입된 지 벌써 30여 년이 지났으나 엄격한 의미에서 보면 후진성을 벗어나지 못하고 있는 실정이다. 아직도 많은 기업들이 갓 입사한 신입사원을 사전교육도 없이 홍보실에 배치하고 신문스크랩부터 시작하여 보도자료 작성, 그리고 언론사 출입 등의 업무를 담당하도록 하고 있으며, 그나마 업무파악이 되고 노하우가 생기기도 전에 다른 부서로 이동을 시키는 등 전략적으로 홍보업무를 추진할 수 없는 경우가 대부분이다.

기업 홍보의 이념조차 제대로 정립되어 있지 못한 이러한 후진성의 주요 원인을 살펴보면 다음과 같다.

참고문헌

-김찬석, 기업PR 홍보 책임자의 권한, 한국학술정보, 2005
-김지혜, 인터랙션 디자인을 활용한 기업홍보 플래그십 스토어 계획, 홍익대학교, 2010
-메리 조 해치, 메이켄 슐츠 저, 정창훈 외 1명 역, 기업 브랜드의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2010
-박옥형, 인터넷을 이용한 기업홍보 전략에 관한 연구, 한국외국어대학교, 2001
-일본경제광보센터 저, 권오용 역, 기업홍보, 사람들(김종순), 1997
-함성원, 기업 홍보 실무특강, 커뮤니케이션북스, 2010

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