PR에 대해서 말하고자 한다. 진로그룹을 선택한 이유는 최근 진로의 경쟁사인 두산이 ‘처음처럼’을 출시하여 수도권 지역에서 두드러진 판매성과를 보이면서 수도권 지역에서 9:1정도의 점유율을 보이고 있던 진로그룹에 위기상황이 닥쳤다고 보았기 때문이다. 또한 소주하면 두꺼비 진로, 참이슬을
진로 청계천 문화페스티벌
진로 웹진 ‘Fresh Life’
사랑의 장학기금 – 제천, 음성
참이슬 Fresh 병에 시각장애인용 점자표기
참이슬 본가 1호점 오픈
참이슬 홈페이지 관리
다양한 이벤트
-참이슬 fresh와 친구되기: 대학생 엠티 (술, 안주) 지원
-참이슬 fresh의 야심찬 대국민 프로젝트
참이슬 뿐 만 아니라 진로 기업의 긍정적인 이미지 창출에도 큰 역할을 하여 브랜드 인지도와 로열티의 증가를 기대할 수 있다. 또한 이러한 프로모션 전략은 17’를 초과하는 주류의 광고를 금지하고 있는 방송매체에도 PR의 방식으로 접근할 수 있다. 최근 인기있는 VJ특공대, 화재집중6시 등을 통한 홍
2. Price
중국으로 수출 되는 참이슬은 현재 상자 당 $10 선에서 거래되고 있다. 물론 최대 경쟁사인 두산의 ‘처음처럼’이 상자 당 $8에서 수출되고 있다는 점이 큰 문제이기는 하다. 하지만 기본적으로 중국에서 소주는 고가 술에 해당된다는 것이 원칙이다.
지역
상점 종류
참이슬
판매가격
(저가)
진로는 참이슬에 대한 별도의 IMC전략을 사용하지 않아도 충분한 시장을 형성할 수 있었다.
이러한 진로의 IMC전략은 크게 두 가지에 집중되었다고 할 수 있다.
① 인쇄광고
인쇄광고는 참이슬의 가장 중요한 IMC전략으로 이해할 수 있다. 참이슬은 17도 이상의 저도수 주류가 아니기 때문에 방송광고