1.1.1. 메시지전략
시의성을 띤 소재 사용
구체적인 사례 설정
소박한 실천을 권하는 내용
매주 조선일보 월요일자 2면
소소한 이야기부터 전국민 공통관심사까지
가독성 높이기 ☞ 한 면의 1/3만을 사용
일관성 높이기 ☞ 광고 틀 고정
광고와 PR의 경계를 넘나드는 새로운
PR의 시도
공
사례 설정을 통해 이야기를 끌어오는 경우
:‘경춘선을 타고 가다가 김유정역에 내려보세요(45회)’ →신남역이 김유정역으로 이름을 바꾼다는 것으로부터
:‘길음동 박씨(2회)’ → 마로니에 공원의 백혈병 어린이 자선공연에 기부를 하는 어느 중년 남자의 모습
:‘멸치 한 포대(62회)’ → 졸업식을
광고사례 소개(4Item - 하우젠 에어컨 / 세탁기, SK브로드밴드, SKTelecom)
○ 선정 광고 제시
CM송과 관련하여 최근 이슈가 되고 있다고 판단되는 4개의 광고를 선정하여 분석해 보았다. 특히, 동일 기업이지만
각기 다른 제품에 적합한 CM송으로 차별화된 이미지를 선보이고 있는 광고물을
Ⅰ. 서론
우리는 하루에 도대체 몇 편의 광고를 보게 될까? 아침에 일어나 라디오를 듣거나 TV를 보면서, 출근이나 등교할 때 승용차나 지하철 안에서, 알게 모르게 우리는 수많은 광고와 만나게 된다. 직장에서 일하거나 강의실에서 공부할 때에도 빌딩 위에 있는 많은 옥외 광고들이 시야에 들어온다
광고 메시지가 전달되기 전, 광고주는 광고 메시지가 수용자에 의해 어떻게 해석되고 반응될 것인가를 고려해야만 한다. 마지막으로 광고에는 늘 그 주체를 확인할 수 있도록 반드시 광고주가 명시된다. 예를 들어 이동전화 서비스인 '011 광고'의 경우 'SKTelecom'이라는 광고주가 명시되어 있다.
2) 유