서비스 기업의 가격 전략
서비스 기업은 다양한 요인에 따라 가격 결정.(e.g. 항공사의 거리기준, Marriott의 수율 기초적 가격.)
수요의 변화, 공급의 확장 가능성, 대체재의 가격, 가격과 조업도사이의 관계, 미래 대체가능성 등에 의한 가격 결정 필요.
소비자의 가격에 대한 인지능력 고려가 필요.
Va
가격전략의 필요성
모호한 수요의 이동, 대용품의 가격 공급이 확인 되는 비율
가격과 양의 관계등을 고려하지 않음.
→ 경험적으로 접근
* 소비자의 복잡한 가격 구성요소
- 부정확하거나 제한된 가격기준
- 가격을 품질의 기준으로 사용
- 가격이 유일한 기준은 아님
가격전략의
Ⅰ. Introduction
1. Background/ Actual Case
Sewol ferry disaster stirred strong controversy in Korean. In the process of investigating the causes, they revealed that the Gwanfia of the Ministry of Oceans and Fisheries is related to corruption. Gwanfia is a portmanteau made from 'gwan', meaning government or bureaucracy and mafia. A deep-rooted, widespread network of former government employees
price-sensitive. Many of them are employees of multinational firms.
3. Increasing brand awareness
After decades of robust economic development and market opening, cosmetics market in China has undergone tremendous changes. It has evolved from an underdeveloped market to a market in which consumers have strong brand preference. Nowadays, decades after the reform program was first implemented
price-sensitive consumers used online stores. After the appearance of online discounted stores, off-course shops improved their own existing merits providing custom fitting service as well as experiences to try and inspect demo models. Particularly, core golfers were attracted to the custom fitting stores. The golfers could choose a light-weighted clubface or a shaft that is inch longer; whatever