브랜드 전략’에 대한 실질적인 이해를 할 수 있을 것이라 기대한다. 이를 위해 우리 조는 먼저 세계일류 브랜드 Top 10과 음료부문에서의 세계적 브랜드, 그 중에서도 우리 조가 공부해보고 싶은 음료브랜드 List를 짜보았다. 결론적으로 우리는 ‘레드불’이라는 브랜드를 선정하게 되었으며, 서론에서
레드불에 이어 전 세계 판매 2위의 에너지음료인 '몬스터 에너지' 수입이 가시화되면서 업체간 경쟁이 치열해질 전망이다.
지난 2010년 롯데칠성(005300)음료가 '핫식스'를 출시한 이후 해태음료, 동아오츠카 등 음료회사를 비롯해 명문제약(017180), 삼성제약(001360) 등 제약사들까지 시장에 진출하고 젊은
에너지 드링크 시장이 날로 확대되고 있다.
특히 롯데칠성음료가 내세우는 토종브랜드 ‘핫식스’와
수입 제품인 코카콜라의 ‘번 인텐스’, 동서음료의 ‘레드불’ 간의 삼파전이 눈길을 끌고 있다.
[메디컬투데이 2012.04.17]
핫식스, 번 인텐스, 레드불 삼사의 치열한 초반 땅따먹기 전쟁 중
경
브랜드 로고에서 화려하거나 조잡한 것은 중요하지 않다. 오히려 이렇게 심플하면서도 강렬한 디자인과 색상의 로고를 통해 RedBull은 강력한 효과를 내고 있다고 본다. 레드불의 로고는 뜨거운 느낌의 두 단색, 날아오르며 맞붙고 있는 두 마리의 붉은 황소, 뜨거운 태양, 심플한 폰트 디자인 구성 등을
커뮤니케이션 효과 뿐만 아니라 사회적 책임을 다하는 기업이미지를 형성한다.
레드불의 스포츠 마케팅
사례 1.
레드불 F1팀
전 세계적으로 손꼽히는 스포츠 이벤트인 F1 월드그랑프리에 출전하는 12팀 중 2개팀을 보유하고 있다. 2005년 포드로부터 재규어 레이싱 팀을 인수하여 창단되었으며, 창