브랜드 경쟁력 강화 방안을 내놓고, 어떻게 하면 SENS가 sensation한 변화를 통해 SENS만의 앞서나가고 세련된 이미지를 구축할 것인지를 강구하고 대책을 제시해 보겠다.
2. 1. 상황 분석
2. 1. 1. 자사 및 제품 분석(SENS)
SENS의 제품은 뛰어나다. 발 빠른 신기술 도입으로 13년 동안 우리나라 노트북 시장을
분석
삼성전자 SENS
포지셔닝 전략
최고로 좋은 노트북임을 강조, 실질적 기능에 대한 언급 X
현재 광고 진행 중
다양한 신문(특히 경제관련 신문)에 많은 홍보
기능, 이미지 모두 어필
주로 여성들을 공략한
여성스럽고 아기자기한
이벤트
LG전자 X-note
얇고 가볍고 아름답고 강한 제품의
-개인의 라이프 스타일
취미나 활동 또는 관심
* 심리적 요인
- 개인의 인지능력 차이나
집중력이 차이.
상품디자인 포장 진열 방식 등
*[★]표와 그래프 자료와 이미지가 많아서 본문요약을 하려니 힘이드는군요^^;;;
대충 몇글자만 퍼왔습니다. 자료가 아주 많습니다. 보시고 판단해주세요.
센스는 타사에 비해 높은 점유율, 브랜드 인지도와
커뮤니케이션에 대한 호감도를 가지고 있지만,
경쟁 업체들이 맹추격하는 노트북 시장에서 안심할 수 있는
1등은 아니다.
센스는 매체 전략을 통해서
노트북 시장의 굳건한 1위로서 자리 잡아야 한다.
특히,
센스의 ‘휴대성-외출 전용’ 컨
광고에 출연시켰음에도 불구 하고 고급스러운 이미지 면에서 높은 점수를 얻지 못하였다.
2. 컴퓨터 BI와 Ad history분석
1). 컴퓨터 BI 소개
(1). BI(Brand Identity)란?
브랜드 아이덴티티(BI)란 소비자에게 브랜드의 정체성을 제시하고 호의적 이미지를 구축하기 위해 브랜드를 중심으로 모든 커뮤니케