① Channel Noise
광고 매체가 많고, 한 매체에도 많은 광고로 인해 Message가
Receiver에게 효과적으로 전달되지 않은 경우
② 의미론적 노이즈
광고는 상징적이고 함축적이기 때문에 Sender의 의도대로
Receiver가 받아드리지 못한 경우
SP Media란?
Sales Promotion의 약어로서, 기업 마케팅 활동의 일환
SP
1)광고 매체에 대한 관심의 증가
➡ 1990년대 후반, 국내 광고 시장은 IMF를 겪으면서 큰 변화를 맞게 된다. 경제 사회 전반적으로 침체를 겪으면서 마케팅 활동의 일환인 광고 시장은 동반 하락했고, 내수 진작 및 사업 유지를 위해서는 최소 비용이나마 마케팅 커뮤니케이션을 진행하지 않을 수 없
매체별로는 신문이 2조 1214억원으로 총광고비 중 36.2%의 점유율을 보여 2조 687억원으로 35.3%의 점유율을 보인 TV를 약간 앞서 전년과 같이 1위 자리를 지켰다. 다음은 옥외 및 SP 등의 매체가 7227억원으로 12.3%의 점유율을 보이며 3위를 차지했고 라디오가 4위(2504억원, 4.3%점유), CATV가 5위(1736억원, 3.0%)를 지
매체전략
1. 매체의종류와 매체전략의 체계
매체란 무엇인가를 전당하기 위해 중간에 존재하는 수단이다.
(1) 매체의종류
매체의 종류
4대매체(텔레비전,라디오,신문,잡지)
SP매체(뉴스전광판,지하철,건물의 벽면등의 광고)
양방향매체 ( Fax-on-Demand,양방향 텔레비전,키오스크,스크린 텔레포니)
유통환경은 자연발생적으로 생성된 것으로 볼 수 있다. 인간이 생산 활동을 함에 있어 경제적인 분업을 통하여 개인을 가장 비교우위가 높은 분야로 특화시키고, 그 특화에 의해 발생되는 개인적인 생산물을 타인의 생산물과 자연발생적으로 교환하기 시작한 것이 유통환경의 근원이라고 볼 수 있다.