소개글
[판매촉진, 판매촉진시장, SP] 판매촉진(SP)의 개념, 판매촉진(SP)의 효과, 판매촉진(SP)시장의 흐름, 판매촉진(SP) 매체에 관한 심층 분석에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 판매촉진(SP)의 개념
Ⅲ. 판매촉진(SP)의 효과
Ⅳ. 판매촉진 (SP)시장의 흐름
Ⅴ. 판매촉진(SP) 매체
1. 옥외광고매체
2. 교통광고매체
3. 구매시점광고매체
Ⅵ. 결론
참고문헌
본문내용
유통환경은 자연발생적으로 생성된 것으로 볼 수 있다. 인간이 생산 활동을 함에 있어 경제적인 분업을 통하여 개인을 가장 비교우위가 높은 분야로 특화시키고, 그 특화에 의해 발생되는 개인적인 생산물을 타인의 생산물과 자연발생적으로 교환하기 시작한 것이 유통환경의 근원이라고 볼 수 있다. 인간이 생활하는데 있어서 필요불가결한 의·식·주에 관련된 물건, 특히 ꡐ의상ꡑ이 자연적 환경을 포함한 각 시대의 정치체제, 경제상태, 사회조직, 예술양식, 종교관념 등 그 당시의 생활상과 사회상을 반영하며 변화하듯이(정흥숙, 1998.), 유통환경도 경제, 사회, 문화 등의 발전에 따라서 변화하게 된다. 산업혁명에 의해 대량생산이 가능해진 이후 대량으로 생산되는 제품들이 소비자에게 전달하게 되는 과정, 즉 유통활동으로 인해 ꡐ유통환경ꡑ이 형성된다. ꡐ제조ꡑ와 ꡐ유통ꡑ, ꡐ소비ꡑ가 명백하게 분리되기 시작했고, 소비자의 욕구가 다양해지기 시작하면서 유통환경은 생산기능과 유통기능을 강화하는 분업을 통한 전문화의 양상으로 발전하게 되었다. 생산과 소비를 연결시켜주는 기능을 하는 유통은 생산된 제품에 시간효용과 장소효용을 부가시키기 때문에 부가가치를 창출해주는 역할을 한다. 통상적으로 일컬어지는 진정한 ꡐ유통환경ꡑ을 이루기 위해서는 재화와 용역의 흐름과 같은 교환이 교환 당사자 쌍방에게 충분한 시간적, 공간적 효용을 제공해 줄 수 있어야만 하며, 교환 쌍방에게 만족할 만한 구색의 제공이 있어야 한다. 이러한 유통의 활성화를 위해서는 ꡐ소유권의 흐름ꡑ, ꡐ상품의 흐름ꡑ, ꡐ정보의 흐름ꡑ, ꡐ촉진의 흐름ꡑ, ꡐ현금의 흐름ꡑ 등의 유통활동이 원활히 이루어져야만 한다. 제조업자에게서 제조된 제품은 이러한 유통활동을 거쳐, 판매 공간에서 소비자에게 보여지게 될 때, 비로소 ꡐ상품ꡑ으로 인
참고문헌
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