3.5. Merchandising – 다 있다, 더 싸다!
하이마트는 합리적인 가격구조실현을 통해 소비자에게 보다 저렴한 가격으로 제품을 공급함으로써 경쟁력을 갖추고 있다. 우선 Maker와의 직거래를 통해 유통마진을 최소화하여 저가격을 실현하도록 하였고 사전계약을 맺어 연중 안정적으로 상품이 공급되게 하
제품 선택에 브랜드 영향을 많이 받아요. 솔직히 매일유업 파동이 일어난 후에 신뢰성, 안정성에 의심이 가요.
- 김정숙 .35 -
품질의 차이는 모르지만 처음 사용한 제품을
계속 사용하고 있어요. 남양유업 제품인데 신뢰되고 좋아요.
초유 성분 함유된 것을 계속 사용하고 있어요.
– 신효정. 33
③ P(positioning) : 포지셔닝
- 경쟁사의 상품, 서비스와 차별될 수 있도록 소비자의 마음속에 자사의 제품이나 서비 스의 정확한 위치를 심어주는 과정
⇒ 사용자에 의한 포지셔닝
자사에서 출시할 마 음료를 우리가 타겟으로 선정한 20대 중반~40대 후반 남,여 직 장인 계층에 적합하
제품과는 차별화 된 기술이라 할 수 있다. 이것이 경쟁 제품들은 김치가 얼어버렸다느니 냉화(음식물이 냉동될 경우 수분이 다 빠져나가 뻣뻣하게 되는 현상)가 되었다느니 심지어는 본래의 기능을 잃고 맛있게 담은 김치가 보관 과정에서 맛이 없어졌다는 불만까지 접수되고 딤채는 김치숙성과 장기
II. SOWT분석
SOWT분석이란 경영전략을 설정함에 있어서 널리 이용되는 기법으로서, 우선 환경을 외부환경과 내부환경으로 구분하고 외부환경을 다시 경영에 유리한 기회(opportunities)냐. 아니면 경영에 불리한 위협(threats)적인 상황이냐를 분석하고, 내부환경을 다시 강점(strengths)이냐, 아니면 약점(weaknes