1. 대학교 브랜드 관리의 중요성
대학교는 학부모와 학생을 고객으로 삼고 더 진보한 학문의 교육과 그에 따른 사회적 지위를 제공함으로써 이윤을 얻어내는 하나의 기업이라고 말할 수 있다. 하나의 기업으로서의 대학교를 운영하면서 전략적인 경영 관리가 필요하다. 대학교내 행정 조직문화, 재무
대학의 이미지가, 입학대상자, 취업관계자와 같은 외부인들의 대학의 수준평가에 상당한 영향을 미치고 있다. 그에 따라, 여러 기업이 실시해온 CI(Company Identity : 기업 이미지 통합) 사업과 마찬가지로 대학의 전반적인 이미지 형성을 위한 UI(University Identity : 대학 이미지 통합, 이하 UI) 사업이, 대학 발
티티가 포함되어야 함.
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은 기업 마케팅의 하위 개념 중 하나로, 대학들은 이를 응용하여 UI(Universe Identity), 즉 자기 대학의 가장 특성적인 면을 이미지화 하거나 과거의 부정적이거나 낡은 이미지를 쇄신하는 것에 중점을 두기 시작했다.
대학과 차별화되며 추구하는 가치, 지향성을 일관성 있게 잘 표현하고 있다. 그러나 연세대와 고려대가 연고전 행사 등을 통해, 이미지가 많은 대중들에게 확실히 전달되는 반면 성균관대는 아직 그 존재감을 살리지 못하고 있다고 본다. 상징동물로 용이 있으나, 연세대(독수리), 고려대(호랑이) 내부
대학 시작
1963 10억 개 햄버거 판매, Ronald McDonald의 탄생
1968 Big Mac 출시
1990 Ray Kroc, ‘20세기 가장 중요한 100명의 미국인물’로 선정
2003 Global Brand Campaign ‘i‘m lovin it’ 출범
2006 McDonald’s 50주년
2008 전세계 제품 포장 디자인 변경 / 중국 1000개 매장 개장
2009 Mc Cafe 전세계로 메뉴 확