고가의 상품 혹은 서비스로 부유층을 상대하는 마케팅이며 기업의 관점에서
마케팅의 정적의미로 해석하여 귀족마케팅이라 칭함
신분사회의 파괴로 인해 자산가의 개념으로 경제력이 중심이 됨, 즉 귀족의 요소중 경제력 측면만 남게됨. 중심축은 기업가로서 서구적인 생활지향
최근에 들어서야
3) Number of Competitor
□ BC카드, 국민카드, 외환카드, LG카드, 삼성카드, 롯데카드, 신한비자, 한미비자, 광주비자, 수협비자, 전북비자, 시티카드 등
4) Threat of New competitors
¡á SK의 카드 산업 진출
□ 카드업의 진출을 모색하고 있는 SK그룹은 현재 하나금융그룹과의 하나카드 지분 합작 투자 협상에
전략으로 인해 시장점유율 1.8%의
초라한 성적으로 시작하여 5년 만에 12%점유라는 경이적 성장률 기록.
업계의 후발주자였음에도 불구하고 이러한 성공을 가능하게 했던
현대카드만의 마케팅전략과 기업문화 그리고 경영철학을 탐구
분석해보고자 이 케이스를 선택
2. Definition of prod
전략이 비슷하고 혜택 또한
큰 차이가 없어서 이에 대응할 수 있는 새로운 segmentation
전략이 필요하다
1. 신용카드 사업이 성숙기에 들어서면서 더 이상의 큰 폭의
성장을 기대하기 힘들다. 따라서 효과적인 마케팅전략
제시를 통해 사업의 신용카드 전체시장의 확장이 필요하다.
마케팅 수업에서도 배웠듯이 기업입장에서는 100명의 작은 소비자들보다 1명의 막대한 영향력을 가지고 있는 소비자에게 더욱 좋은 제품과 서비스를 제공하려 하고 있다. 따라서 기업들은 귀족마케팅의 특성을 분석하여 기업의 전략으로 이용할 필요가 있다.
이에 따라 5조는 자본주의 사회가 심화되