분야
pptIndustry Analysis
Market Analysis
Competitor Analysis & Evaluation
Recommendation
Target market = for women in 20-30 ages who do shopping frequently as Hyundia has strong distributions in department-store.
Positioning = for women, it offers many benefits for shopping such benefit as give discount price in purchasing goods in department-store and day-marketing in Saturday and Sunday. Innovative design of card for ladies.
4-P
Product = Platinum cards which have many incentives for shopping with unique shape.
Price = 10,000 won for annual fee
Place = internet, sales people, affiliated concerns
Promotion = advertisements for women by emphasis the benefit for shopping.
2. 현재 신용카드의 회사별 세분화 전략이 비슷하고 혜택 또한
큰 차이가 없어서 이에 대응할 수 있는 새로운 segmentation
전략이 필요하다
1. 신용카드 사업이 성숙기에 들어서면서 더 이상의 큰 폭의
성장을 기대하기 힘들다. 따라서 효과적인 마케팅 전략
제시를 통해 사업의 신용카드 전체시장의 확장이 필요하다.
1. 개인 신용불량에 따른 어려움
우리나라의 신용카드 시장은 현재 도입기 및 성장기에 효과를 보았던
정부의 정책들이 급속한 경기침체와 더불어 개인의 신용경색으로
인한 신용카드 사업이 심각한 부실을 드러냈다. 이는 이제 사업을
진출 하는 다른 타 회사들에게 상당한 부담이 될 수 있다.
2. 신용카드 시장의 성숙기
현대카드가 현대[M]카드를 시작한 시점에는 이미 다른 대형 카드 사업자들이 카드시장을 선점한 상황 이였다. 또한, 소비자들은 대부분 그들의 카드의 혜택에 만족하고 있었고, 이는 앞의 차별화 전략의 실패와 맞물려 소비자들이 굳이 현대[M]카드라는 새로운 카드를 발급 받아서 메인 카드로 사용할 동기를 제공 할 수 없었다.
세련되고 감각적인 이미지.
현대백화점 할인 및 주요 백화점 무이자 할부 서비스
카드플레이트 선택가능
현대 계열사 연동 프로모션 가능성
복수카드 회원에게도 충성도가 높은 편
CSS(credit scoring system)을 통한 신용 심사 기법의 강화
체계적인 마케팅 인프라
