바이럴 마케팅 (Viral Marketing)
모든 대화는 마케팅의 기회다!: 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 유도
웹2.0 시대 진입과 소비자의 콘텐츠 생산
다양화된 온라인 서비스 발달
( 트위터, 블로그, UCC, 메일, 카페, 커뮤니티 )
IT 발달로 인한 인
Viral) 마케팅활동을 활발히 펼치고 있다.
현대차는 지난 10월 럭셔리 세단 ‘에쿠스’의 글로벌 홍보를 위해 ‘영원한 열정, 현대 에쿠스(Endless passion, Hyundai EQUUS)’라는 제목의 동영상을 제작해 유투브에 올렸다.
나이키의 ‘AIR PRESTO’는 지금까지 나이키가 강조해온, 명품을 지향하는 ‘스포츠&휘
유전자 치료
유전자 치료는 질병에 이로운 단백질을 만드는 유전자를 사용하여 유전적 혹은 후천적 질병의 예방, 치료, 조절 등을 위한 수단
질환보다는 병의 원인을 치료하는 새로운 생의학 분야임.
유전자 치료- virus-vector system
- non-viral vector system
-> 실제로 유전자 치료와 관련하여
‘Direct gaze’
Activates Social brain network
To many species - Aversive, Threat
To human - Foundation of Communication
“Violence”
+ Cute + Eye contact
1. Attract attention
2. Promote Brand
Plain model,
No catchy song
Same ‘message’
Emotion
Controversial, Yet Good!
Create good brand image
Actual market success
소비자는 삶을 영위하는데 있어서 문제를 인식하거나 욕구충족이 필요할 경우 문제(욕구)인식의 활성화, 정보탐색, 대안평가, 구매와 구매 후 평가 단계의 의사결정 과정을 밟게 된다. 관여도에 따라서 정보탐색에 들이는 시간에도 차이가 있는데 고관여도 상품 구매에 앞서서 더 다양하고 정확한 정보