New Communication Strategy
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As Much As Know , VolVik
아는만큼 , 볼빅
내용
메시지를 일방적으로 전달하는 것이 아니라 ATL을 통해
메시지를 전달하고 BTL을 통해 메시지를 실천하고
SNS를 통해 소비자가 직접 소문을 확산시키는 형태
기대효과
소비
이탈리아어의 ‘Volare’에서 유래
-힘 있고 정확하게 날아가는 볼빅 골프공의 속성을 의미
로마신화에서 승리의 여신을 뜻하는 단어인 ‘Victory’와
‘Korea’의 합성어
글로벌 브랜드로의 비상을 상징화하여 승리하는 게임, 최고의 게임, 최고의 골프용품을 의미
대문자로 강조된 독특한 형태의 V
전략으로 미국시장진입
▶그린피가 200달러 이상되는 곳 즉, 소수에게만 판매
▶ 위와 같은 이유로 온라인 보다는 오프라인으로 판매
▶ 2012. 6 미국현지법인 볼빅 U.S.A 설립
▶ 미여자 프로골프투어와 마케팅 파트너십 체결
▶ Volvik shot of the day 대회기간 미국전역 전파
▶ 세계골프박
Volvik'의 전반적인 자사상황 및 다른 경쟁환경 상황에 대한 조사는 물론, 글로벌 시장환경에 어떻게 민감하게 대처하였는지, 어떠한 해외마케팅전략을 통하여 소비자에게 어떤식으로 확고한 브랜드인식을 심어주었는지에 대해 살펴보겠다.
2. 기업소개
볼빅은 1989년 골프볼 R&D를 시작하였고, 1991
Ⅰ. SKY(스카이) 마케팅차별화전략
스카이는 이미 성숙기에 접어든 휴대폰시장에 뛰어든 후배업체란 핸디캡을 갖고 있었고 다양한 매체에서 막강한 자본을 쏟아 붙고 있던 휴대폰 생산기어들 사이에 서 살아남기 위해 특별한 마케팅전략이 필요했다. 하지만 SK텔레텍은 국내 최대 이동통신인 SK텔레