I. Introduction
- Soju Market’s M/S and 처음처럼’s feature
1. Background of launching 처음처럼
처음처럼 has launched in February 2006 by Doosan BG(Business Group). Before the product launched, Doosan was dealing with previous product, 산(山), taking 7.8% of whole market share. Because of low market share and stagnation of 산, Doosan decided to develop new product.
Doo
2. Market Analysis 시장 현황
올해 국내 내의시장 규모가 약 1조4000억원대에 이를 전망이다. 기존 업체들이 10% 안팎의 성장세를 보이는 데다 새로 나온 중·저가 속옷 브랜드들이 선전하고 있어서다. 비싼 제품을 사기엔 벅차지만 싸고 예쁜 속옷으로 기분을 전환하려는 ‘불황 심리’와 추워진 날씨가 맞
I. 외부환경분석
1 . 항공산업동향과 전망
1) 주요 트렌드
- 소득수준 향상에 따른 여행수요 증가
- 경제발전에 따른 역외 인적,물적 교류확대. 특히 아시아 Big 3(한국,중국,일본)의
성장세
- 항공수요의 증가 및 대중화 -> 합리적 소비선호 -> LCC 항공사
- FTA, 항공자유화 협정 등
2. 정량조사(quantitative survey) : 양적조사
1) 개요
- 설문지를 이용하여 수치화된 자료를 수집하는 계량적 조사방법)
2) 서베이조사법
- 조사원들이 설문지 조사를 통하여 제품관련 정보를 수집
- 시장의 전반적 상황파악, 제품구입 및 이용 상태, 상표 및 광고인지도, 상품별 속성평가 등 마케팅전략수
ZMET에 관한 기존 연구에 의하면 12명 정도가 이상적인 표본의 크기이나,
한정된 시간과 비용으로 인해 이용자 3명과 비이용자 3명으로 총 6명을
대상으로 인터뷰를 함
성별의 균형을 고려하여 이용자 3명 중 1명은 남자, 2명은 여자로 하였고,
비이용자 3명 중 2명은 남자, 1명은 여자로 설정함