기업의 경쟁적 위상을 높이는 데 그 목적이 있다고 할 수 있다.
Ⅱ. 기업광고의 분류체계
1. Coe의 분류체계
1) 애고 기업광고(patronage institutional ad)
기업이 팔고 있는 제품이나 서비스보다 그 기업에 대해 소비자가 신뢰하고 애고심을 갖고 후원하도록 하는 아이디어를 심으려는 광고이다.
SWOT
Strength
Strong awareness in 3G market
Young and positive image by ad campaign
Various options of contract
The know-how of marketing strategy
Weakness
Limitation of expense for discounting strategy
Negative image of brand
Huge amount of cost for marketing
Opportunity
Remarkable development of 3G market
Position of Market leader
Needs for low price mobile
Image Press Association) -
캐논이 국내 DSLR 카메라 시장의 절대 강자로 자리매김 하기 위해 초급 사용자부터 사진
기자, 작가 등 전문가까지 모든 사용자층을 포괄할 수 있도록 시장을 세분화 시도. 특히
구매 능력이 충분하지만 주 타깃층이 아니었던 40대 이상 겨냥에 주효.
ad message.
Also, in this ad, Son Bumsoo appeared as a spoke person. He said “As many as 11 kinds of galenical ingredients. Is it worth saying it’s different, huh? Cooler, more relieved!” His smart, trustworthy image from his job (announcer) motivated consumers’ credibility toward ad message, familiarity or likability about its product positively.
And in the last part of this ad, "No Wh
ads : prevent wear out effect caused by repetition
When we execute ad campaigns, there are a few important considerations - unity/ consistency/ correlation. To prevent 'Advertising wear out', they executed 7 series TV ads, while maintaining the core massage, '진심이 짓는다'. It deals various concepts (convenience/energy saving/eco-friendly, etc.)
※ 진심의 시세 ※ 진심은 눈에