Ⅰ. 스포츠 매스미디어가 기업이미지에 미치는 영향
1. 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성 및 매력성
설문조사의 결과 일반광고에 비해 스포츠광고의 신뢰성은 보통이다가 59명(36%)으로 가장 높게 나타났으며 그 다음은 스포츠광고의 신뢰성이 높다 51명(31%), 스포츠광고의 신뢰성이 매우 높다가 31명(
기업광고에 대한 정의는 매우 다양하다. Texas A&M 대학교의 마케팅 교수인 Coe는 corporate advertising을 ‘commercial institutional advertising’이라 하고, institutional advertising을 ‘non-commercial institutional advertising’이라고 구분하고 후자를 ‘public service advertising’이라고 부르고 있다. 기업광고는 이미지 조성을 꾀하는
이미지를 사용하는 경향이 있다. 경험과 학습으로 형성된 이미지는 내면화와 일반화작용을 통하여 다른 대상에 영향을 미치는 것이다. 기업의 측면에서는 이미지를 조성하고 강화하기 위하여 광고가 활용되며, 많은 광고캠페인에서 어떤 이미지를 형성시켜야 하는가에 관한 의사결정이 중요한 문제가