이베이가 옥션을 인수해야겠다는 생각을 굳히게 만든 것은 옥션과의 전략적 제휴에 대한 협상과정에서 옥션이 아시아 시장으로의 진출을 준비하고 있다는 사실에 있다. 옥션이 이베이보다 먼저 아시아 시장을 선점한다면 옥션은 머지않아 ‘초국적 e마켓 플레이스’를 지향하는 이베이의 위협적 존재
이베이 ebay는 1995년 개인 경매 사이트로 시작하여 경쟁사인 아마존과 함께 세계 최대 규모의 오픈마켓이며 온라인 경매와 고정가방식의 쇼핑을 운영하는 웹사이트이다.
이베이는 과거 유럽에서의 성공을 발판으로 글로벌시장 확장에 나섰지만 한국을 제외한 중국,일본 등 다른 아시아 시장에서는 실
한국에 대해 배타적인 감정이 적다. 이를 이용해 eBay는 한국을 통해 아시아의 오픈 마켓 시장에 적극적이며 효율적으로 진출 할 수 있을 것이라 판단했다. 특히 오픈 마켓의 타겟 고객층은 한류의 영향을 많이 받고 인터넷에 익숙한 청년층이었기에 한국 시장 진출에 대한 당위성을 확보할 수 있었다.
(1) 이베이의 옥션인수 성공
eBay 이베이 는 일본에서의 실수를 반복하지 않기 위해서는 새로운 전환점이 필요한 상황이였다. 아시아 시장 진출을 모색하던 중, 그 대상이 한국 (주)인터넷경매(現 옥션)가 된 것은 자연스러운 결과였다. 1999년 7월경 이미 옥션이 마케팅에 대한 전략적 제휴를 제의해왔고,
마켓 회사들은 이 과정에서 장소제공과 결재, 상품배송, 홍보 등을 대행하며 판매자로부터 소정의 수수료를 받고 수익을 올리게 된다.
옥션이나 G마켓, 온켓 등 오픈마켓 사이트들이 최근 고성장을 거듭하고 있는 이유도 바로 여기에 있다. 소비자는 비교해보고 가장 싸게 살 수 있고 판매자는 저렴한