1.Fast-fashion?
Trend in which clothes move from the designer’s workroom to stores in the fastest time possible in order to capture the market
STRATEGIES OF FASTFASHION
Trend design
Reasonable price
Small quantity of production
High product turnover ratio
중략
Vertical Integration
Zara controls most steps on the supply-chain
Greater control over the supply chain
■FastFashion 이란? - Fast Food 에서 유래된 말로 유행에 따라 빠르게 바꾸어서 내어 놓는 옷을 말함.
■FastFashion과 기후변화 - 소비자들이 유행에 더욱 민감해지고 유행이 유지되는 기간도 한층 짧아지면서 멀쩡한 옷이나 패션 용품을 손쉽게 버리게 되는 부작용이 크다. 생산 과정에서 폐기 과정 까지
1. Description of company/customer/competitor
A. Company Analysis
Commemorating its 30th anniversary in 2009, E-Land announced the launching of Korea’s first fastfashion brand, SPAO. Short for “Specialty retailer of Private-label Apparel Original,” SPAO is located in the casual clothing line of E-Land’s fashion category.
a. Brand Concept
SPAO’s vision is to become the best SPA
through Porto, Portugal
Zara’s unusual strategy
History of ZARA
1975 First Zara store is opened
by Amancio ortega
1985 Inditex as the head of the Group
1991 Birth of different chains : Pull and Bear,
Massimo Dutti Bershka, Stradivarius
2003 Oysho, Zara Home
2008 Launch of Uterque specialized in fashion
accessories
새로운 패션 트렌드가 등장했을 때, 최신제품들을 초저가에 판매.
주요 소비자 : 패션에 특히 민감한 젊은 여성
전체 제품 70%를 2주만에 순환시킬 정도로 빠른 제품 교체.
옷 제조 공정도 이에 맞추어 최적화 함.
디자인 팀 : 패션쇼, 전시회 관람, 경쟁사 제품 정보 파악, 전 세계의 패션 스트리